SEO : les Meilleurs Outils pour travailler le Référencement naturel.

Tout d'abord, il est utile de préciser qu'il n'existe pas de logiciel magique qui puisse effectuer le travail d'un référenceur web en un clic. En effet, le SEO est une étiquette derrière laquelle se cachent plusieurs métiers qui vont avoir pour objectif commun d’améliorer le référencement naturel d’un site. Par contre, ce qui est certain, c'est que pour chacun de ces métiers, il existe une multitude d'outils pour défricher les données et ainsi faciliter le travail des référenceurs. En voici plusieurs indispensables qui pourraient vous faire gagner de précieuses minutes - pour ne pas dire de précieuses heures - dans votre recherche d'optimisation.

SEMrush : Le couteau suisse SEO

À ses débuts, SEMrush n'était qu'un analyseur de performances sur tout ce qui concerne les mots-clés et le trafic. Il est devenu au fil du temps l'un des outils SEO les plus complets et, par conséquent, l'un des plus plébiscités avec l'apport sans cesse de nouvelles fonctionnalités, au point de devenir une référence du secteur. Outre l'analyse de domaine et l'analyse de mots-clés, il est désormais possible de lancer un audit de site on-page, d'analyser les données provenant des médias sociaux ou bien encore de faire des tableaux de bord afin d'avoir les données importantes d'un domaine sous les yeux.

N'oublions pas non plus que SEMrush permet de jeter un œil sur les résultats de la concurrence : pratique pour guetter de nouvelles idées de mots-clés ou trouver des noms de domaine attrayants pour de prochains backlinks. Autre atout et non des moindres pour exploiter les données, il est possible de faire des exports Excel ou bien de créer des rapports personnalisés. Enfin, la force de SEMrush réside aussi dans sa base de données internationale qui comprend plus de 800 millions mots-clés pour 130 pays.

 

outil d'analyse de mots clés

Exemple d'analyse de domaine en terme de SEO et SEA

Screaming Frog : L'analyse de site

Le crawl est une étape indispensable pour vérifier l'état actuel d'un site et Screaming Frog SEO Spider Tool le fait très bien. Bien que proposant un design terne, c'est un logiciel (à installer sur votre ordinateur) efficace qui va répondre à de très nombreuses questions en récupérant une multitude d'informations sur pages visitées : Balise Title, Meta description, H1, Alt... Lesquelles sont dupliquées ? Lesquelles sont absentes ? Quelle est la longueur en pixels ou en nombre de caractères ? Mais le crawler Screaming Frog ne s'arrête pas en si bon chemin : il va détecter les erreurs 4xx et les redirections 3xx présentes, calculer la taille de la page, calculer la taille des images, calculer le nombre de mots et de liens présents, etc.  Bien entendu, tout est exportable au format .CSV pour vous simplifier le travail, il est même possible de générer un fichier Sitemap XML.

 

outil de crawl de site

Exemple de crawl au niveau de la balise Title

Myposeo : Le suivi de positionnement de mots-clés

Myposeo offre la possibilité de suivre les positions d'une liste de mots-clés donnée dans les résultats naturels. Quand on voit les grandes différences de taux de clics sur les premières positions (33 % pour le premier résultat, 20 % pour le deuxième, 12% pour le troisième), on comprend pourquoi il est essentiel d'avoir un suivi de ses positions. C'est également utile pour observer les mouvements suite à des optimisations sur un site.

L'avantage de la solution Myposeo ? C'est tout d'abord la possibilité de classer les mots-clés par groupe, ce qui est très utile pour les grosses listes d'expressions. Mais c'est aussi les nombreuses options de suivi proposées, comme la fréquence de suivi (quotidien, hebdomadaire, mensuel), le moteur de recherche souhaité, pour desktop ou mobile, la langue, ou la possibilité d'inclure ou non les résultats images / vidéos / adresses / actualités et même les "People Also Ask".

 

outil de positions de mots clés

Exemple de suivi de positions de mots-clés

 

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 GTmetrix : L'analyse de performance

L'association SEO Camp nous dévoilait il y a quelques mois que l'expérience utilisateur et la performance web faisaient partie des grandes priorités du SEO. De plus, on sait maintenant que Google prend soin de proposer aux internautes des résultats de qualité, aussi bien en terme de contenu que d'ergonomie. Or un site performant participe à l'amélioration de l'UX, surtout depuis la migration de la recherche vers mobile. Il est donc important d'analyser les performances de son site afin de trouver les points d'achoppement qui nuisent à la vitesse d'affichage.

Actuellement, plusieurs outils en ligne sont disponibles pour exécuter ce travail, mais l'avantage de GTmetrix est de prendre en compte les scores de PageSpeed (Google) et de YSlow (Yahoo!). Après avoir collé l'URL que vous souhaitez tester et paramétré quelques options (navigateur, lieu, type de connexion, etc.), une double note sera attribuée en fonction du temps de chargement, le poids de la page et le nombre de requêtes faites. Une liste de recommandations techniques détaillées est affichée au-dessous pour connaître les éléments gênants avec, à chaque fois, des conseils pour les optimiser.

 

outil de performance web

Exemple d'analyse de performance d'une page web

Google Analytics : Mesurer les audiences

Encore un outil indispensable pour toute personne travaillant dans le webmarketing. L'analyse des audiences est le meilleur moyen de mesurer les statistiques et les performances d'un site web. Google Analytics en est le leader, il représente 80 % du marché avec près de 15 millions de sites trackés. Une fois intégré sur un site, il va collecter un nombre incalculable de données : on va ainsi pouvoir avoir accès à chiffres clés, visualiser des données précises et même intégrer les données AdWords.

Toutes les questions que l'on se pose ont une réponse ici, même les plus compliquées. Par exemple : combien de parisiens utilisant un mobile sous Android entre 9h et 10h le 1 décembre 2017 ont-ils visité la page contact de mon site ? Ces nombreuses informations nous donnent un panorama complet du trafic. Ainsi, il est possible d'identifier des problèmes et de mesurer les KPI souhaités. Parmi les abondantes fonctionnalités de Google Analytics, nous pouvons citer les alertes, les objectifs, les segments ou encore les tableaux de bord personnalisés. Bref, on ne peut pas passer à côté de cet outil pour mesurer son audience.

Avec cette liste d'outils, vous avez une très bonne base pour analyser et comprendre votre site en terme de SEO. Vous allez pouvoir optimiser le référencement naturel et ainsi devenir plus visible dans les moteurs de recherche. Hormis Google Analytics qui est complètement gratuit, GTmetrix et Screaming Frog dans leur version gratuite peuvent suffire pour un petit site. SemRush propose une version libre très limitée, il faut souscrire un forfait payant pour profiter des nombreuses fonctionnalités. Quant à Myposeo, c'est un outil payant qui propose une version d'essai de 15 jours. Bien entendu, il existe beaucoup d'autres outils similaires et/ou complémentaires si vous désirez confronter des données ou obtenir des réponses précises sur un point particulier. N'hésitez pas à contacter nos experts pour vous accompagner dans cette tâche.

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