Actualité Google Ads : Les 5 nouveautés 2020 à ne pas manquer

Comme chaque année, Google Ads évolue avec son lot de changements et de nouveautés. Concrètement, quels sont-ils cette année et lesquels mettre en place pour 2021 ? Nous vous aidons à y voir plus clair !

Les annonces d’appel avec un lien facultatif vers un site Web

Vous l’aurez compris, cette nouveauté concerne uniquement les annonces d’appels mais peut s’avérer grandement utile pour votre entreprise et la gestion de vos appels entrants.

Concrètement, vous avez désormais la possibilité d’inclure dans vos annonces d’appel un lien facultatif « Accéder au site Web ». En plus de permettre à vos clients d’interagir plus librement avec votre entreprise, cette option permet de développer votre annonce d’appel, vous offrant ainsi une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

En appuyant sur le lien « Accéder au site web », les internautes sont ainsi redirigés vers votre site web. L’intérêt que présente cette option est par ailleurs d’éviter les internautes qui cliquerait accidentellement sur votre annonce ou qui souhaitait simplement visiter votre site web. L’objectif : générer moins de déchet et plus de prospects qualifiés via les annonces d’appel.

 

  • À noter : vous l’avez peut-être remarqué, Google a renommé les « annonces Appel uniquement » en « annonces Appel » dans un but de simplification.

Intégration du planificateur de performances dans les campagnes Shopping

C’est officiel, le planificateur de performances fait son apparition dans les campagnes Shopping ! Auparavant uniquement disponible pour les campagnes sur le réseau de recherche, cette nouveauté risque d’enchanter de nombreux e-commerçants.

Comme son nom l’indique, cette nouvelle fonctionnalité Google Ads vous permet de planifier votre budget plus facilement en élaborant des plans et des prévisions sur vos campagnes.

Concrètement, voici les actions que vous pouvez désormais mettre en place :

  • Ajuster les paramètres des budgets et des campagnes afin d’évaluer leur impact sur les performances
  • Gérer les budgets de plusieurs comptes et campagnes
  • Planifier plus efficacement les périodes saisonnières à venir

Nouveau style pour les annonces display responsives

Dans le but de booster les ventes en ligne, Google revoit le style de ses annonces display responsive. Au programme : nouvelles mises en page de créations, vidéos générées automatiquement et annonces plus engageantes.

3 nouvelles mises en page d’annonces display responsive sont désormais disponibles. Toutes bénéficiant de la fonction d’amélioration automatique d’images (recadrage intelligent, texte en superposition etc). Autrement dit, Google se réserve le droit de retoucher vos éléments afin de créer des annonces plus attrayantes et ainsi améliorer vos performances.

 

 

Autre nouveauté : la création de vidéos. Face à l’intérêt grandissant de ce type de format par les internautes, Google propose maintenant de créer automatiquement des annonces vidéo à partir de vos éléments textuels et illustrés existants.

Une bonne nouvelle pour les entreprises n’ayant pas le temps ou les ressources nécessaires pour réaliser ce type d’annonce. En plus d’être bénéfique pour votre taux de conversion, le format vidéo amène les internautes ciblés à découvrir potentiellement de nouveaux centres d’intérêt, de répondre aux questions qu’ils se posent ou encore de les divertir.

Bien entendu, la vidéo proposée reste une option. Si vous ne souhaitez pas la diffuser, il vous suffira simplement de cocher une case dans les paramètres de votre annonce.

Enfin, le style des annonces display responsives évolue également. Toujours dans l’optique de pousser les internautes à l’achat, Google a mis en place une nouvelle mise en page constituée d’une seule image permettant de mettre en avant des produits individuels.

D’autre part, le nom de votre entreprise sera indiqué à côté de votre logo afin que l'offre de votre marque apparaisse clairement.

Nouvelles fonctionnalités pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les annonces responsives sur le réseau de recherche se basent sur l’apprentissage automatique (ou machine learning) afin de proposer aux internautes des messages pertinents par rapport à leurs requêtes. Plusieurs changements de la part de Google :

Premièrement, vous pouvez désormais utiliser l’extension de lieux, permettant de générer automatiquement dans vos annonces l’endroit où votre produit ou service est proposé. Autrement dit, votre annonce inclura automatiquement les noms de villes, régions ou pays en fonction de la zone géographique des internautes.

 

 

De la même manière, vous pouvez désormais personnaliser vos annonces responsives avec des comptes à rebours. Cette nouvelle fonctionnalité peut s’avérer particulièrement utile pour tous vos événements, promotions spéciales ou autres.

Mais ce n’est pas tout ! Google améliore également les suggestions qui s’affichent lorsque vous rédigez vos annonces. Si vous rentrez l’URL de votre site web dans votre annonce, de nouvelles recommandations adaptées à votre entreprise s’afficheront telles que des suggestions de titres et de descriptions. Il pourra s’agir par exemple de la disponibilité en ligne de vos produits ou encore des options de livraison et de retour proposées par votre établissement.

Toucher davantage de vos meilleurs clients potentiels grâce aux audiences personnalisées

La dernière nouveauté à ne pas manquer concerne les audiences Google. De manière générale, celles-ci vous permettent de cibler des utilisateurs en fonction de leur centre d’intérêt ou des thématiques qu’ils recherchent activement.

Cette année, Google a décidé de fusionner les audiences d’affinité et d’intention personnalisée en une solution simple : les audiences personnalisées.

Désormais disponible pour tous les annonceurs via les campagnes display, youtube et discovery, les audiences personnalisées vont vous permettre d'utiliser une audience unique pour atteindre votre objectif commercial (notoriété, trafic, conversions…)

Pour les mettre en place, rassurez-vous rien de plus simple ! Si vous avez déjà configuré des audiences d'intention ou des audiences d'affinité, elles seront automatiquement converties en audiences personnalisées, sans aucune configuration à effectuer.

Dans le cas ou vous souhaitez créer une nouvelle audience personnalisée, une estimation de l'audience s'affiche. Vous pourrez ensuite l'utiliser dans vos campagnes display, youtube et discovery.

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